Tư vấn thiết kế
0898.770.468
Kỹ Thuật
0961.972.493

Tầm nhìn thương hiệu và tầm quan trọng trong chiến lược thương hiệu

Bất kỳ doanh nghiệp nào xuất hiện trên thị trường đều phải xác định tầm nhìn thương hiệu. Đòi hỏi phải thể hiện được mục đích và mang lại lợi ích cho khách hàng.

tầm nhìn thương hiệu 1

Tuy nhiên, làm sao để khách hàng hiểu được giá trị của thương hiệu và doanh nghiệp cân đo đong đếm được mức độ hiệu quả của chiến lược thương hiệu? Đồng thời đảm bảo các hoạt động vận hành diễn ra nhất quán? Tất cả phụ thuộc vào tầm nhìn thương hiệu..

Tầm nhìn thương hiệu là gì

Hiểu đơn giản thuật ngữ này là gợi ra một định hướng cho tương lai, hay một khát vọng của thương hiệu hướng tới. Nó sẽ là một bức tranh sinh động dự báo về những gì xảy ra của thương hiệu tương lai.

tầm nhìn thương hiệu 3

Theo đó, tầm nhìn mang hàm ý của một tiêu chuẩn, một điều lý tưởng. Doanh nghiệp sẽ cân nhắc lựa chọn một trong những giá trị tuyệt vời nhất, hoặc điều gì đó đặc biệt của thương hiệu.

Tầm nhìn thương hiệu thông thường là một thông điệp ngắn gọn. Chúng xuyên suốt và định hướng con đường hoạt động lâu dài cho một thương hiệu trên thị trường.

Do đó, nó giữ vai trò quan trọng, được ví như thấu kính hội tụ toàn bộ sức mạnh của thương hiệu vào một điểm. Qua đó, doanh nghiệp sẽ các định đâu là việc nên làm và cần tránh.

Vai trò của tầm nhìn thương hiệu trong chiến lược thương hiệu

Hỗ trợ hoạch định chiến lược thương hiệu

Trong chiến lược thương hiệu, tầm nhìn là trung tâm điều phối. Một khi xác định tầm nhìn rõ ràng, các bộ phận sẽ phối hợp ăn ý hơn, gia tăng hiệu quả công việc. Không dừng lại ở đó, tầm nhìn còn thể hiện khả năng “nhìn xa trông rộng”, đón đầu xu hướng và thiết lập mục tiêu phát triển.

tầm nhìn thương hiệu 2

Chính vì thế, nếu không có tầm nhìn, doanh nghiệp của bạn sẽ dễ dàng bị đánh bật khỏi thị trường và thay thế bởi thương hiệu khác.

Khẳng định vị thế trên bản đồ thị trường/tái định vị thương hiệu

Tầm nhìn cho thấy mục đích, tầm quan trọng của sự hiện diện doanh nghiệp trên thị trường. Nếu tầm nhìn trùng khớp với điều mà khách hàng mục tiêu mong muốn, sớm muộn thương hiệu đó cũng sẽ thành công.

tầm nhìn thương hiệu 4

Mặt khác, tầm nhìn như một lời khẳng định chắc nịch về giá trị doanh nghiệp tạo ra. Do đó, bạn chú ý phải đặt yếu tố trung thực lên hàng đầu. Tránh nói những gì xa vời thực tế hoặc vượt ngoài tầm với thực hiện.

Truyền thông nhất quán, xuyên suốt

Tầm nhìn là kim chỉ nam cho mọi hoạt động, bao gồm cả lĩnh vực truyền thông. Tầm nhìn giúp bạn sáng tạo thông điệp tiếp cận khách hàng. Mọi thiết kế, nội dung đều phải bám sát tầm nhìn.

tầm nhìn thương hiệu 5

Khi thương hiệu có tầm nhìn, khách hàng sẽ dễ dàng nhận diện và hiểu rõ hơn về doanh nghiệp. Đồng thời gia tăng quyết định trung thành cùng thương hiệu.

Những điều cần quan tâm khi xác định tầm nhìn thương hiệu

Chuẩn xác về cấu trúc ngữ pháp

Đa phần, tầm nhìn thương hiệu thường được gói gọn trong 1 câu, được truyền tải theo cách trực tiếp. Tuy nhiên, bạn cần lưu ý về một số nguyên tắc:

  • Rõ ràng, dễ hiểu, không gây nhầm lẫn, hiểu sai lệch
  • Số lượng ít hơn 20 từ, khoảng 1-2 câu đơn
  • Không sử dụng ngữ pháp ẩn dụ, nhân hoá phức tạp
  • Không dùng tiếng lóng, từ địa phương

Đề cao tính trung thực

Tầm nhìn được ngầm hiểu là lời hứa với khách hàng của doanh nghiệp. Vì thế, nó rất cần sự thành thật, trung thực. Việc phản bội lại lời hứa là điều cấm kỵ.

Hình ảnh thương hiệu gây dựng, thái độ của khách hàng và sự trung thành của họ đều phụ thuộc vào hành động của doanh nghiệp với tầm nhìn. Thay vì là lời nói suông, bạn hãy chứng minh bằng năng lực, tiềm năng chinh phục mục tiêu đã đặt ra.

Phù hợp với năng lực

Để thực hiện chiến lược thương hiệu thành công thì tầm nhìn bắt buộc phải nằm trong tầm kiểm soát và phù hợp với tài nguyên của đơn vị. Bạn nên xác định mục tiêu vừa thúc đẩy năng suất, vừa đưa thương hiệu tới gần hơn với khách hàng.

Tầm nhìn phải thể hiện được lợi ích thương hiệu mang lại

Thông thường, tầm nhìn được gói gọn trong 1 câu, bao gồm yếu tố lĩnh vực, lợi ích, điểm khác biệt. Các nhà hoạch định làm sao thể hiện được vai trò của thương hiệu đối khách hàng. Trong quá trình truyền thông, hãy đảm bảo rằng khách hàng hiểu chính xác được vai trò và nhận diện thương hiệu.

Truyền cảm hứng cho nhân viên

Một tầm nhìn thành công không thể thiếu sự trợ giúp của từng cá nhân trong tập thể. Nhưng cái khó là khơi gợi sự hứng thú đối với mọi người. Giải pháp hoàn hảo đó là hãy tạo ra một tầm nhìn mà bản thân họ nhận thức được vai trò và ảnh hưởng của mình tới kết quả chung.

Cho nên, bạn đừng quên lấy ý kiến của nhân viên, trước khi hoạch định tầm nhìn. Biết đâu đây sẽ là nguồn tham khảo hữu ích.

So sánh tầm nhìn thương hiệu với tầm nhìn doanh nghiệp

Chúng ta đều biết, thương hiệu cũng là một chức năng quản trị doanh nghiệp. Vì thế mà tầm nhìn thương hiệu chắc chắn sẽ phải hài hòa với tầm nhìn doanh nghiệp. Cả 2 có mối quan hệ chặt chẽ với nhau.

Trong khi tầm nhìn doanh nghiệp chủ yếu về mặt kinh tế. Chẳng hạn là tỷ lệ thị phần, định hướng kinh doanh. Khác với tầm nhìn thương hiệu thiên về mặt cảm xúc nhiều hơn.

Bên cạnh tầm nhìn thương hiệu, bộ nhận diện thương hiệu cũng là một yếu tố cần quan tâm. Gồm logo, slogan, name card, hồ sơ năng lực… Các doanh nghiệp nên sở hữu bộ thiết kế nhận diện thương hiệu của riêng mình vì:

– Tăng độ nhận diện đối với doanh nghiệp, sản phẩm dịch vụ

– Tạo sự khác biệt

– Hỗ trợ xây dựng, quản lý chiến lược quảng cáo, truyền thông đạt hiệu quả cao

– Hình thành phong cách chuyên nghiệp, uy tín trong mắt đối tác.

Thương hiệu chính là tài sản quý giá của mỗi công ty, giữa bối cảnh cạnh tranh khốc liệt, nhiều doanh nghiệp trở nên “mờ nhạt”, không có dấu ấn và không được khách hàng chú ý đến.

Việc xây dựng tầm nhìn thương hiệu và có bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh là điều kiện cần nếu doanh nghiệp muốn gặt hái thành công. Nếu quý khách quan tâm đến dịch vụ thiết kế các ấn phẩm trong bộ nhận diện thương hiệu, hãy nhanh tay liên hệ với RuBic Group.

               Hotline tư vấn và báo giá :  0937 667 886 – 0898 770 468

    • Quý khách cần thiết kế gấp vui lòng gọi trực tiếp hotline để nhận tư vấn