Brand Value là giá trị thành công của thương hiệu. Để gia tăng giá trị này cần chiến lược hợp lý như: cá nhân hóa thương hiệu, cải thiện trải nghiệm của khách hàng,…
Brand Value (giá trị thương hiệu) được xem là thước đo thành công của 1 thương hiệu. Đây cũng là yếu tố thể hiện sức cạnh tranh trên thị trường. Do đó, hầu hết doanh nghiệp đều muốn tìm cách nâng cao yếu tố này trong quá trình phát triển. Để biết được làm cách nào mới có thể giúp giá trị của 1 thương hiệu được nâng cao, bạn hãy cùng RuBic Group, tìm hiểu ngay dưới đây.
Thế nào là Brand Value?
Nói 1 cách dễ hiểu thì Brand Value chính là giá trị thể hiện quy mô, tầm ảnh hưởng, uy tín của thương hiệu trên thị trường. Giá trị càng cao thì càng chứng tỏ doanh nghiệp phát triển mạnh. Điều này vừa thể hiện tiềm lực tài chính của thương hiệu lại tạo được lòng tin để người dùng sẵn lòng chi tiền để sử dụng dịch vụ hay sản phẩm thương hiệu cung cấp.
2 Yếu tố tạo dựng giá trị thương hiệu
Để đánh giá Brand Value cần dựa vào 2 yếu tố chính là giá trị thị trường và chi phí xây dựng. Cụ thể như sau:
Giá trị thị trường giúp xác định Brand Value
Phương thức này đòi hỏi việc nghiên cứu, tìm hiểu, phân tích các chi phí và trị trị của những doanh nghiệp khác ở trên thị trưởng. Từ thông tin này sẽ đưa ra con số ước tính, dự đoán giá trị nội tại của 1 thương hiệu.
Muốn áp dụng việc xác định Brand Value theo giá trị thị trường cần tiến hành cập nhật các thông tin 1 cách thường xuyên. Điều này giúp nắm bắt các thông tin trên thị trường 1 cách nhanh chóng. Việc đưa ra định giá thương hiệu mới đảm bảo chính xác theo đúng thời điểm, hạn chế tối đa thông tin sai lệch do yếu tố biến độ giá của thị trường.
Brand Value tạo bởi chi phí xây dựng
Yếu tố này không quá khó hiểu. Bởi 1 thương hiệu được xây dựng từ khi thành lập đến quá trình phát triển Chắc chắn phải cần nhiều chi phí khác nhau. Tiêu biểu như:
- Chi phí đăng ký, cấp phép kinh doanh
- Chi phí tuyển dụng nhân sự
- Chi phí truyền thông,
- Chi phí khuyến mãi, sampling
- Chi phí cho các chiến dịch mà thương hiệu triển khai,..
Khi áp dụng cách đánh giá này cần liệt kê cụ thể những khoản ngân sách thực ở trong điều kiện về giá tiền ở thời điểm hiện tại. Phương pháp này sẽ được các thương hiệu mới ưu tiên áp dụng. Đối với trường hợp muốn tái cơ cấu thương hiệu thì đây cũng là 1 cách định giá có thể cân nhắc lựa chọn.
Brand Value và Brand Equity có gì khác nhau?
Không ít người cho rằng, Brand Value chính là Brand Equity. Thực tế thì đây là 2 giá trị khác nhau.
- Brand Value là giá trị thể hiện mặt tài chính giúp định giá khi 1 thương hiệu cần bán hay thu mua. Giá trị thương hiệu được xác định từ chi phí xây dựng và giá trị trên thị trường.
- Brand Equity là tài sản thương hiệu được dựa trên yếu tố khách hàng. Tài sản này chính là số tiền khách hàng chấp nhận chi trả để sử dụng sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu. Giá trị này thể hiện qua trải nghiệm, nhận thức của khách hàng nhờ hoạt động marketing. Theo đó, khách hàng phản ứng tích cực thì tài sản thương hiệu sẽ tăng. Ngược lại, nếu phản ứng của khách hàng là tiêu cực thì giá trị tài sản thương hiệu sẽ giảm.
Giải pháp giúp Brand Value của doanh nghiệp nâng cao
Để Brand Value có được sự phát triển cao nhất, các doanh nghiệp có thể cân nhắc 1 số cách sau:
- Thực hiện cá nhân hóa thương hiệu: Chiến lược này giúp thương hiệu gần gũi khách hàng và “có hồn” hơn. Khách hàng sẽ có cảm giác thân quen với thương hiệu hơn. Hiệu quả ghi nhớ thương hiệu cũng sẽ tốt hơn.
- Cải thiện trải nghiệm của khách hàng: Giá trị thương hiệu tăng khi khách hàng hài lòng với những trải nghiệm dịch vụ/sản phẩm được cung cấp. Bởi nếu chỉ dựa vào marketing thì doanh nghiệp không thể giữ chân được khách hàng trung thành. Do đó, 1 khi khách hàng có trải nghiệm tốt sẽ tự động ở lại với doanh nghiệp.
- Trở thành chuyên gia trong lĩnh vực cung cấp: Doanh nghiệp muốn nâng cao thương hiệu cần phải trở thành chuyên gia để giúp khách hàng giải đáp mọi thông tin về dịch vụ hay sản phẩm đang cung cấp. Có như vậy, niềm tin của khách hàng về thương hiệu mới tăng cao. Hiệu quả thu hút khách hàng trải nghiệm dịch vụ/sản phẩm mà thương hiệu cung cấp cũng sẽ lý tưởng hơn.
Muốn nâng cao giá trị thương hiệu cần có các chiến lược hợp lý
Rubic Group hy vọng thông tin được chia sẻ trên sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về Brand Value để có chiến dịch marketing hiệu quả. Nếu cần hỗ trợ chiến lược PR, bạn chỉ cần gọi số 0937.667.886 – 0898.770.468 chúng tôi sẵn sàng đồng hành cùng bạn mọi lúc.
