Chiến lược Marketing của Katinat áp dụng công thức mix 7P, mô hình SWOT và ly cầu vồng. Công thức PR này đã giúp thương hiệu tạo dựng vị thế rất nhanh chóng.
Nhiều chuyên giá đã đánh giá rất cao về hiệu quả của chiến lược Marketing của Katinat. Đây được xem là yếu tố giúp Katinat Saigon Kafe trở thành 1 trong những “ông lớn” trên thị trường cafe tại Sài Thành. Hãy cùng xem Katinat đã làm gì và có kế hoạch PR độc đáo ra sao với chia sẻ của RuBic Groupp dưới đây.
Tổng quan về Katinat
Không phải ngẫu nhiên mà chiến lược Marketing của Katinat lại được nhiều người quan tâm như vậy. Thực ra, Katinat chỉ mới thành lập từ đầu năm 2016. Nhưng đến năm 2011, thương hiệu này đã có 10 chi nhánh tập trung tại TPHCM và khu vực Biên Hòa – Đồng Nai. Độc đáo hơn, ngay sau đại dịch Covid – 19, Katinat đã nhanh chóng mở rộng thị trường và đã có 33 chi nhánh tại các tỉnh phía Nam.
Giữa một thị trường có tính cạnh tranh cao như cafe mà Katinat lại nhanh chóng tìm được chỗ đứng như hiện nay chính là điều khiến nhiều người phải kinh ngạc. Bởi tại VIệt Nam nói chung và TPHCM nói riêng hiện có rất nhiều “ông lớn” đang chiếm giữ thị phần. Katinat là cái tên mới nhưng lại giống một “hắc mã” với tốc độ phát triển cực nhanh. Đây cũng là thương hiệu khiến nhiều cái tên lớn trên thị trường cafe phải e dè bị vượt mặt.
Mix 7P – Chiến lược Marketing của Katinat
Katinat hiện là 1 trong 12 thương hiệu cung cấp cafe hàng đầu trong nước. Để có được thành công như hiện tại phải nhờ đến sự khôn ngoan và hiệu quả của chiến lược Marketing của Katinat. Cụ thể như:
Chiến lược PR mix 7P
- Sản phẩm: Katinat tạo cho mình dòng sản phẩm đặc trưng và phát triển nhiều loại đồ uống khác nhau. Điều này giúp thức uống của thương hiệu thu hút số đông khách hàng 1 cách hiệu quả.
- Địa điểm: Những vị trí đắc địa như: gần trường học, siêu thị, văn phòng,… chính là nơi Katinat hướng đến để mở chi nhánh. Ngoài ra, kênh bán online cũng giúp “hắc mã” này tiếp cận lượng lớn khách hàng hơn.
- Giá cả: Mức giá thức uống của Katinat không quá cao, vừa với túi tiền của người dùng trong nước. Ngoài ra, thương hiệu này cũng tận dụng các dịp đặc biệt để tung khuyến mãi và giới thiệu sản phẩm mới 1 cách hiệu quả.
- Con người: Nhân sự của Katinat luôn được tuyển chọn kỹ càng để đảm bảo mang đến sự hài lòng với khách hàng. “Tận tình – Chu đáo – Chuyên nghiệp” chính là những gì mà đội ngũ nhân viên của thương hiệu thể hiện khi phục vụ các thượng khách.
- Truyền thông: Facebook là kênh truyền thống chính của Katinat. Kết hợp với đó, thương hiệu cũng có thêm các chương trình khách hàng thân thiết giúp tăng doanh thu và mang về lượng thành viên trung thành không nhỏ.
- Quy trình: Chuỗi cung ứng nguyên liệu từ khâu đầu vào đến pha chế, cung cấp tới khách hàng luôn đảm bảo khép kín, an toàn. Tất cả đều có xuất xứ rõ ràng và đảm bảo an toàn tuyệt đối.
- Không gian: Các chi nhánh của Katinat luôn tạo được ấn tượng với ánh sáng bắt mắt, kết hợp không gian outdoor và indoor để chiều lòng mọi du khách.
Mô hình SWOT Katinat đang áp dụng
Chiến lược Marketing của Katinat thành công 1 phần phải kể đến việc áp dụng mô hình SWOT. Có 4 yếu tố trong mô hình này được thương hiệu quan tâm gồm:
-
- Stresngths (điểm mạnh): Katinat biết thế mạnh của mình ở sự đa dạng về đồ uống cùng giá thành hấp dẫn. Các vị trí thương hiệu chọn cùng rất đắc địa, thu hút khách hàng hiệu quả. Tất cả mang đến sức hút và sự tò mò với các vị khách.
- Weaknesses (điểm yếu): Thị trường của Katinat hiện chỉ mới tập trung tại khu vực phía nam với số chi nhánh không quá nhiều. Ngoài ra, sức mạnh truyền thông của thương hiệu chưa thực sự ấn tượng nên hiệu quả của chiến dịch PR vẫn chưa thể phát huy tối đa.
- Opportunities (Cơ hội): Thị trường Việt Nam có rất nhiều cơ hội để phát triển bởi nhu cầu tiêu thụ cafe và các thức uống vô cùng lớn. Hơn nữa, mạng lưới chi nhánh của Katinat hiện vẫn còn tiềm năng để tấn công mạnh mẽ ở khu vực phía Nam, Trung và Bắc.
- Threats (Thách thức): Sự cạnh tranh của các thương hiệu cafe lớn chính là thách thức không nhỏ mà Katinat phải đối mặt. Nhất là với các thị trường mới ở miền Bắc và Trung. Hơn nữa, sự khác biệt về văn hóa thưởng thức cafe chính là điều mà Katinat cần phải tìm cách hóa giải nếu muốn mở rộng chi nhánh ra các khu vực khác.
Chiến dịch ly cầu vồng độc đáo của Katinat
Sự xuất hiện của những chiếc ly có màu sắc cầu vồng chính là yếu tố độc đáo trong chiến lược Marketing của Katinat. Đặc điểm này giúp bắt trend sở thích của giới trẻ – đối tượng khách hàng chính của thương hiệu. Chính sự mới mẻ này đã giúp Katinat nhanh chóng khuếch trương thanh thế, tạo sức hút với lượng lớn khách hàng hơn trước.
Không thể phủ nhận, chính chiến lược Marketing của Katinat đã đưa thương hiệu này nhanh chóng bước vào “đường đua” giành thị phần với các ông lớn trên thị trường cafe Việt. Để có được chiến lược PR hiệu quả nhưng không quá tốn kém chi phí, bạn chỉ cần kết nối hotline: 0937.667.886 – 0898.770.468 để Rubic Group hỗ trợ từ A – Z.
