Brand Personality – Tính cách thương hiệu cần xác định qua nghiên cứu thị trường, kế hoạch truyền thông hoàn hảo,… Điều này giúp tạo sự khác biệt rất hiệu quả.
Các nhãn hàng đều sở hữu Brand Personality (tính cách thương hiệu) riêng. Chỉ cần xác định đúng điều này sẽ đảm bảo hướng phát triển của thương hiệu có được sự thành công và đi đúng quỹ đạo mong muốn. Hãy cùng Rubic Group khám phá xem làm thế nào doanh nghiệp có thể xác định được tính cách của thương hiệu để tạo sự khác biệt cho mình.
Brand Personality là gì?
Khái niệm Brand Personality được hiểu là tính cách của thương hiệu. Nó hội tụ các đặc điểm giống như con người giúp mang đến cảm giác gắn kết gần gũi để gắn kết với khách hàng. Từ khuôn khổ cá tính riêng của mình, thương hiệu có thể phát triển sản phẩm hay triển khai các chiến lược quảng bá 1 cách phù hợp, hiệu quả nhất.
Tính cách thương hiệu sẽ được thể hiện ở nhiều yếu tố khác nhau. Tiêu biểu như slogan, câu chuyện thương hiệu, logo, sản phẩm, thiết kế bao bì,… Tất cả những điều này sẽ tạo nên tính đồng nhất để giúp thương hiệu thể hiện rõ tính cách của mình trên thị trường.
Vai trò của việc xây dựng Brand Personality đối với các doanh nghiệp
Xây dựng tính cách của thương hiệu sẽ mang đến nhiều ý nghĩa quan trọng như:
– Đối với khách hàng: Tạo nên cảm giác gắn kết, gần gũi hơn khi tìm hiểu về thương hiệu. Chính điều này sẽ giúp khách hàng ấn tượng và tin tưởng hơn để quyết định tới hành vi tiêu dùng trước các sản phẩm/dịch vụ thương hiệu cung cấp.
– Đối với doanh nghiệp: Hỗ trợ việc định vị thương hiệu và tạo ra sự khác biệt để cạnh tranh trước các đối thủ. Một doanh nghiệp có tính cách thương hiệu rõ ràng sẽ vượt qua được những khó khăn hay các cuộc khủng hoảng truyền thông, khủng hoảng tài chính.
Bật mí cách để doanh nghiệp xác định tính cách thương hiệu
Muốn xác định được Brand Personality chính xác, doanh nghiệp cần lưu ý những điều sau.
Sử dụng những tính từ có liên quan tới thương hiệu
Tính cách của thương hiệu phải được khẳng định ngay từ các tính từ được sử dụng. Ví dụ, thương hiệu của bạn là kinh doanh sữa tắm cho bé thì các tính từ như mềm mại, dịu nhẹ, thơm nhẹ,… nên được lựa chọn để tạo nên tính cách riêng. Khi khách hàng nhắc đến những tính từ này sẽ nghĩ tới thương hiệu của bạn.
Lựa chọn ra 3 – 5 tính từ có tính phù hợp nhất
Trên thực tế, nói đến 1 thương hiệu có thể sẽ có nhiều tính từ được dùng tới. Nhưng trong vô số đó, doanh nghiệp phải chọn ra từ 3 – 5 tính từ thể hiện rõ rệt nhất tính cách của thương hiệu. Bởi nếu dùng quá nhiều tính từ thì dễ dẫn đến tình trạng “loãng tính cách” và rất khó để gợi nhớ trong tâm trí khách hàng.
Nghiên cứu & chọn thị trường mục tiêu
Doanh nghiệp muốn tạo ra Brand Personality hiệu quả phải nghiên cứu kỹ càng thị trường, phân tích các đối thủ cạnh tranh. Từ thông tin có được, doanh nghiệp sẽ có được nhìn nhận tổng thể và nắm rõ điểm mạnh, điểm yếu của chính thương hiệu và đối thủ. Điều này sẽ giúp doanh nghiệp chọn ra thị trường mục tiêu để xây dựng tính cách cho thương hiệu chính xác hơn.
Xây dựng tốt kế hoạch marketing dài lâu
Điều quan trọng của việc xây dựng tính cách, tạo sự khác biệt về thương hiệu chính là kế hoạch truyền thông. Để làm được điều này sẽ đòi hỏi kế hoạch dài hạn. Bởi khi doanh nghiệp truyền thông thời gian dài sẽ tạo được độ phủ sóng cho thương hiệu trên thị trường. Hiệu quả xây dựng sự khác biệt cũng sẽ vượt trội hơn.
Gợi ý 10+ mẫu Brand Personality độc đáo được xây dựng phổ biến hiện nay
Việc xây dựng tính cách thương hiệu sẽ có vô vàn lựa chọn khác nhau. Tuy nhiên, hầu hết doanh nghiệp đều sẽ chọn các mẫu dưới đây để xây dựng Brand Personality riêng cho mình. Đó chính là:
– Mẫu người lãnh đạo
– Mẫu người sáng tạo
– Mẫu chiến Binh
– Mẫu người chăm sóc
– Mẫu người anh hùng
– Mẫu người phá cách
– Mẫu người hiền triết, thông thái
– Mẫu người bạn
– Mẫu người phát minh, khai phá
– Mẫu người hài hước
– Mẫu người quyến rũ
– Mẫu người truyền sự cảm hứng.
Rubic Group đã giúp bạn biết được vai trò và giải pháp để xây dựng Brand Personality hiệu quả với thông tin ở bài trên. Doanh nghiệp cần nghiêm túc trong việc tìm hiểu và lựa chọn tính cách của thương hiệu để tạo được sự khác biệt và hiệu quả cạnh tranh trên thị trường. Nếu bạn cần hỗ trợ trong việc xây dựng tính cách của thương hiệu hãy liên hệ SĐT: 0937.667.886 – 0898.770.468, chúng tôi sẵn sàng đồng hành cùng bạn mọi lúc để mang đến sự hỗ trợ tận tâm, hiệu quả và tiết kiệm nhất.
