ReBranding có thể giúp tạo nên sự mới mẻ để tăng tính định vị thương hiệu trong mắt người dùng. Tuy nhiên, điều này cần thực hiện đúng thời điểm để có hiệu quả tốt nhất.
Tiến hành ReBranding là điều mà nhiều doanh nghiệp lựa chọn trong quá trình phát triển. Nó giúp thương hiệu doanh nghiệp được nhận diện tốt hơn. Tuy nhiên, muốn tiến hành làm mới cho thương hiệu thì doanh nghiệp cần chú ý 5 thời điểm quan trọng. Cụ thể Rubic Group sẽ bật mí với chia sẻ sau.
Khái niệm về ReBranding
Nói 1 cách đơn giản thì ReBranding chính là làm mới thương hiệu. Đây là 1 quá trình giúp thiết kế nhãn hàng, biểu tượng hay tạo ra các liên kết mới cho doanh nghiệp. Mục tiêu của hoạt động này chính là giúp tăng trưởng hiệu quả định vị thương hiệu trong mắt khách hàng, đối tác hay cổ đông,…
Hoạt động này không chỉ là thay đổi về nhãn hiệu, hình ảnh mà cả kế hoạch cho việc xây dựng thương hiệu. Điều này được xem là giải pháp đúng đắn khi hình ảnh cũ của thương hiệu không còn phù hợp với xu hướng của thị trường. Đây là lời khuyên từ các chuyên gia marketing thường đưa ra với các doanh nghiệp muốn đổi mới chiến lược hay cần tăng tính cạnh tranh. Nhất là những thương hiệu đã “nhiều tuổi”.
Khi nào nên tiến hành ReBranding?
Để quá trình ReBranding có được hiệu quả tốt nhất và không ảnh hưởng tới doanh nghiệp cần tiến hành ở những thời điểm sau:
Khi doanh nghiệp có định hướng mới mà thương hiệu cũ không phù hợp
Trên thực tế thì việc làm mới thương hiệu không phải là điều bắt buộc với mọi doanh nghiệp. Bởi thực tế, thương hiệu luôn là nền tảng cho các chiến lược marketing của doanh nghiệp. Việc làm mới ít nhiều cũng sẽ ảnh hưởng tới doanh nghiệp. Tuy nhiên, nếu doanh nghiệp có sự đổi mới định hướng thì việc điều chỉnh là điều cần thiết.
Ví dụ, nếu doanh nghiệp cung cấp đồ gia dụng thông thường muốn hướng đến các sản phẩm xanh thì việc thiết kế lại logo, trang web là điều cần phải làm để tạo được ấn tượng thương hiệu.
Thương hiệu cần ReBranding để hướng tới nhóm khách hàng mới
Tùy theo mỗi giai đoạn và định hướng phát triển khác nhau để doanh nghiệp chọn đối tượng khách hàng cho phù hợp. Tất nhiên, khi nhóm khách hàng mục tiêu thay đổi thì việc làm mới thương hiệu cũng sẽ giúp doanh nghiệp thu hút sự chú ý hiệu quả hơn. Khả năng kết nối đến khách hàng mục tiêu cũng tốt hơn. Một khi đạt được mục đích này, việc nâng cao định vị thương hiệu hay thu lợi nhuận trong kinh doanh cũng sẽ tối ưu hơn.
Thương hiệu cũ không có định hướng cụ thể
Doanh nghiệp cần tiến hành ReBranding nếu thương hiệu cũ không thể hiện rõ định hướng phát triển. Điều này thường xuất phát bởi sự thiếu kinh nghiệm hay sơ sài từ đội ngũ quảng cáo của doanh nghiệp. Chính điều này khiến cho kết quả marketing không được như mong đợi. Tiến hành làm mới lại thương hiệu sẽ hỗ trợ cho chiến lược quảng bá, truyền thông và tiếp thị đến khách hàng hiệu quả hơn. Lợi ích phát triển cũng đảm bảo dài lâu hơn với doanh nghiệp.
Doanh nghiệp cần ReBranding để bảo vệ thương hiệu trước đối thủ cạnh tranh
Nếu thương hiệu đang có quá nhiều nét tương đồng với các đối thủ cạnh tranh thì doanh nghiệp nên ReBranding càng sớm càng tốt. Như vậy, tính nhận diện thương hiệu sẽ được nâng cao. Khách hàng không phải phân vân việc lựa chọn sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu nào và cũng không bị lẫn lộn thương hiệu của doanh nghiệp với đối thủ. Một khi thương hiệu có điểm nhấn khác biệt sẽ khiến khách hàng ghi nhớ lâu hơn. Lợi ích cạnh tranh, thu hút khách hàng cũng sẽ tốt hơn.
Hình ảnh thương hiệu đang dùng không còn hợp xu hướng thị trường
Đây là thời điểm làm mới thương hiệu phù hợp của mọi doanh nghiệp. Nhiều trường hợp, doanh nghiệp đã ra đời từ lâu và nhãn hiệu, logo cũng thiết kế qua hàng chục năm. Ở thời đại phát triển mới, thương hiệu cũ đã trở nên lỗi thời, không còn hợp với gu của các khách hàng hiện đại.
Chính vì vậy, nếu doanh nghiệp vẫn giữ thương hiệu cũ sẽ khó khăn hơn trong việc cạnh tranh với các đối thủ và thu hút khách hàng. Việc doanh nghiệp thay đổi màu sắc, hình dáng logo,… bắt kịp các thiết kế thời đại là lựa chọn thông minh để tăng hiệu quả hoạt động 1 cách tốt nhất.
Mặc dù nói, không phải doanh nghiệp nào cũng phải tiến hành ReBranding. Nhưng thực tế thì làm mới thương hiệu vẫn mang đến nhiều lợi ích cho doanh nghiệp. Nếu cần tư vấn chi tiết hơn, bạn hãy kết nối công ty Rubic Group theo SĐT: 0937 667 886 – 0898 770 468 để được tư vấn 24/7. Chắc chắn, doanh nghiệp của bạn sẽ có được phương án làm mới hiệu quả để tăng tính cạnh tranh khi kinh doanh.
