Doanh nghiệp chú ý tuân thủ các nguyên tắc quan trọng khi thiết kế Brand Essence. Đây là cách để tiếp cận khách hàng mục tiêu, đảm bảo tính nhất quán thương hiệu,…
Rất nhiều doanh nghiệp chọn thiết kế Brand Essence để có được sự thành công trong các chiến lược tiếp thị của mình. Đây là chìa khóa để doanh nghiệp nâng tầm thương hiệu trong mắt khách hàng. Để hiểu rõ hơn về khái niệm này và nguyên tắc áp dụng, vai trò quan trọng khi thực hiện, bạn đừng quên xem chia sẻ của RuBic Group ở bài sau.
Thế nào là Brand Essence?
Khái niệm Brand Essence được hiểu là bản chất, linh hồn thương hiệu. Đây là yếu tố nền tảng giúp thương hiệu xuất hiện trên thị trường 1 cách chân thực và nhất quán. Việc xây dựng bản chất riêng cho thương hiệu được xem là kim chỉ nam đối với các chiến lược quảng bá, tiếp thị khi doanh nghiệp hoạt đồng. Điều này được thể hiện từ thiết kế của logo đến Slogan hay các chiến lược mà thương hiệu xây dựng.
Vì sao doanh nghiệp xem trọng Brand Essence?
Việc thiết kế Brand Essence sẽ mang đến cho doanh nghiệp nhiều lợi ích. Vai trò khi tạo dựng bản chất thương hiệu được thể hiện rõ ở các yếu tố sau:
Giúp thu hút thêm lượng lớn khách hàng mục tiêu
Bạn cần biết, 1 thương hiệu không thể hướng đến tất cả khách hàng. Vì vậy, doanh nghiệp phải thiết kế linh hồn, bản chất của mình để thu hút 1 nhóm khách hàng mục tiêu. Ví dụ, BMW sẽ hướng tới khách hàng yêu thích các dòng xe sang, đẳng cấp. Nhưng với thương hiệu Volvo lại chọn khách hàng mục tiêu là những người yêu thích sự an toàn.
Khi thiết kế Brand Essence sẽ giúp doanh nghiệp thể hiện hình ảnh của mình 1 cách rõ nét hơn. Từ đó, việc tiếp cận khách hàng sẽ lý tưởng hơn. Khả năng cạnh tranh nhờ vậy mà nâng cao không ít.
Thúc đẩy thành công cho chiến lược tiếp thị của doanh nghiệp
Brand Essence sẽ giúp tạo ra giá trị và hỗ trợ doanh nghiệp xác định được sứ mệnh, khẩu hiệu của mình trong các thiết kế sản phẩm. Từ đó, nội dung của chiến lược tiếp thị sẽ dễ dàng đánh đúng tâm lý khách hàng hơn. Cơ hội thành công sẽ cao hơn.
Ngược lại, nếu không làm rõ bản chất thương hiệu, doanh nghiệp sẽ mất nhiều thời gian để đưa ra chiến lược tiếp thị. Thậm chí, chiến lược được vạch ra sẽ đi sai hướng. Khách hàng mục tiêu sẽ thất vọng và khó khăn trong việc cố gắng hiểu được những gì mà thương hiệu đang muốn truyền tải trong chiến dịch quảng bá.
Duy trì thương hiệu nhất quán
Khi thương hiệu có bản chất và tính nhất quán riêng sẽ tạo được lòng tin trong mắt khách hàng. Đây cũng là nền tảng để duy trì cảm xúc của khách hàng khi đứng trước thương hiệu. Cách này cũng giúp cho doanh nghiệp tạo dựng được hình ảnh khác biệt, độc nhất của mình trên thị trường.
Tiến hành Brand Essence cần tuân thủ nguyên tắc nào?
Thực tế thì hầu hết doanh nghiệp đều ý thức được vai trò của việc thiết kế Brand Essence. Tuy nhiên, không phải ai cũng có thể tiến hành thuận lợi và mang về kết quả tốt khi thực hiện. Để đảm bảo bản chất của thương hiệu được xây dựng 1 cách độc đáo như mong muốn, doanh nghiệp cần chú ý 3 nguyên tắc sau:
– Thứ nhất, phải đảm bảo yếu tố Functional Need, tức là nhu cầu vật lý của khách hàng.
– Thứ hai là thỏa mãn yếu tố Emotional Need, tức là nhu cầu cảm xúc.
– Thứ ba là xây dựng linh hồn thương hiệu phải tuân thủ nguyên tắc Social Need, có nghĩa là nhu cầu xã hội.
Chỉ khi đáp ứng được 3 nguyên tắc này thì việc xây dựng bản chất thương hiệu của doanh nghiệp mới có được thành công.
Các giá trị cốt lõi khi xây dựng bản chất thương hiệu cho doanh nghiệp
Muốn tạo ra Brand Essence thực sự giá trị, có tiếng vang trong mắt khách hàng không hề đơn giản. Doanh nghiệp cần chú ý đến các giá trị cốt lõi dưới đây:
– Quá trình xây dựng bản chất của thương hiệu phải tạo được tính liên quan với sản phẩm, cảm xúc của khách hàng,…
– Chú ý đến khả năng mở rộng của thương hiệu trong tương lai, tránh làm mất đi khách hàng trung thành khi có sự thay đổi.
– Tạo được sự ghi nhớ, dễ hiểu, súc tích cũng là giá trị cần quan tâm khi thiết kế Brand Essence.
– Phải có sự khác biệt, độc đáo trong bản chất thương hiệu với các đối thủ trên thị trường.
– Tạo dựng được sự tin tưởng trong mắt khách hàng khi đứng trước thương hiệu.
RuBic Group đã giúp bạn tìm hiểu về thiết kế Brand Essence. Các doanh nghiệp có thể liên hệ chúng tôi để được giải đáp và tư vấn kỹ hơn. Hotline: 0937.667.886 – 0898.770.468 của công ty luôn sẵn sàng để hỗ trợ bạn 24/24 với cam kết chất lượng, chuyên nghiệp, uy tín.
