Branded House, House of Brands hay Hybrid Brand Architecture hiện là 3 mô hình xây dựng Brand Architecture rất hiệu quả mà các doanh nghiệp có thể cân nhắc.
Xây dựng Brand Architecture sẽ giúp doanh nghiệp đưa dịch vụ/sản phẩm ra thị trường 1 cách hiệu quả. Điều này cũng hỗ trợ doanh nghiệp có bước phát triển tốt hơn trong tương lai. Rubic Group sẽ giúp bạn tìm hiểu về vấn đề này và các mô hình hấp dẫn có thể áp dụng để mang đến hiệu quả như mong đợi.
Brand Architecture là gì?
Khái niệm Brand Architecture có thể hiểu là kiến trúc thương hiệu. Nói 1 cách đơn giản thì đây là cách xác định vai trò của thương hiệu và tạo ra kim chỉ nam cho những mối quan hệ qua lại của các thương hiệu trong 1 tổ chức lớn. Theo đó, khi doanh nghiệp muốn đưa ra 1 thương hiệu mới sẽ cần xác định được loại kiến trúc cho thương hiệu.
Vai trò của việc xây dựng kiến trúc thương hiệu đúng cách
Nếu bạn xây dựng Brand Architecture đúng có thể mang đến nhiều lợi ích như:
– Hỗ trợ doanh nghiệp tăng tính nhận diện của thương hiệu ở trên thị trường.
– Giúp tăng doanh thu nhờ hình thức bán chéo.
– Nâng giá trị thương hiệu doanh nghiệp lên tầm cao hơn.
– Giảm tối đa thiệt hại tổng thể cho thương hiệu.
– Quản lý tốt sự thay đổi để thích ứng thị trường hiệu quả hơn.
Bật mí 3 mô hình xây dựng Brand Architecture hiệu quả
Branded House, Hybrid Brand Architecture hay House of Brands đều là những mô hình xây dựng Brand Architecture để các doanh nghiệp cân nhắc lựa chọn. Cụ thể như:
Branded House
Nói đến xây dựng cấu trúc thương hiệu thì Branded House là sự lựa chọn được nhiều doanh nghiệp cân nhắc hiện nay. Theo mô hình này sẽ có 1 thương hiệu chính sở hữu các thương hiệu con. Những thương hiệu con có thể là có tên của thương hiệu chính hoặc chỉ có biểu tượng của thương hiệu chính.
Với mô hình Branded House, thương hiệu con sẽ không hoạt động độc lập mà cùng tuân thủ theo chiến lược chung của thương hiệu chính. Ưu điểm khi doanh nghiệp chọn mô hình này là có hiệu quả quảng bá cao và tiết kiệm chi phí. Bởi chỉ cần thương hiệu chính đưa ra chiến lược thì có thể áp dụng chung cho các thương hiệu con.
Ngoài ra, những thương hiệu con cũng sẽ giúp thúc đẩy sự phát triển của thương hiệu chính và mang đến giá trị lợi ích nhanh hơn. Chính sự thống nhất về hình ảnh sẽ giảm khả năng nhầm lẫn của người dùng. Tự người sử dụng sẽ có sự liên kết các thương hiệu phụ với ưu điểm của thương hiệu chính để có sự tin tưởng khi lựa chọn.
House of Brands
Đặc trưng của mô hình xây dựng Brand Architecture này là 1 tổ chức sẽ sở hữu nhiều thương hiệu riêng biệt. Tất cả sẽ hoạt động độc lập so với thương hiệu chính. Người dùng thậm chí cũng không biết đến mối liên hệ giữa thương hiệu chính và thương hiệu con.
Theo đó, xây dựng cấu trúc thương hiệu bằng mô hình House of Brands thì các thương hiệu con sẽ tự quảng bá, tiếp thị và có biểu tượng, khẩu hiệu riêng. Về cơ bản, thương hiệu chỉnh chỉ chịu trách nhiệm quản lý hay đầu tư mà không có sự liên kết với thương hiệu con.
Ưu điểm của House of Brands chính là tạo cơ hội cho các thương hiệu con tự do thâm nhập vào những thị trường mới, không chịu sự ảnh hưởng của các thương hiệu khác. Doanh nghiệp cũng dễ dàng đa dạng hóa các hạng mục kinh doanh, mở rộng phạm vi tiếp cận thị trường. Ngoài ra, chọn mô hình này sẽ giúp uy tín của doanh nghiệp sẽ được giữ an toàn. Bởi trường hợp 1 thương hiệu con bị sự cố rủi ro thì hình ảnh của thương hiệu chính và các thương hiệu khác cũng không bị ảnh hưởng.
Hybrid Brand Architecture
Mô hình này sẽ kết hợp cả 2 mô hình nói trên để xây dựng Brand Architecture. Áp dụng Hybrid Brand Architecture sẽ giúp thương hiệu phụ có được lợi thế tối đa nhất. Mọi thương hiệu con đều đi kèm với sự chứng thực và cam kết uy tín từ thương hiệu chính và hưởng danh tiếng từ thương hiệu chính. Đây thường là mô hình được lựa chọn khi có sự sáp nhập giữa 2 tổ chức.
Chọn Hybrid Brand Architecture sẽ tận dụng tối đa lợi thế của mô hình Branded House và cả House of Brands. Bởi các thương hiệu con sẽ hưởng lợi từ tính linh hoạt của cấu trúc House of Brands để đầu tư dịch vụ, thị trường mới mà vẫn giữ được tính an toàn cho tổ chức chung. Mặt khác, tất cả các thương hiệu chính và con đều có thể tăng giá trị. Điều này càng hiệu quả hơn nếu tổ chức muốn tung ra 1 thương hiệu mới ở trong phân khúc thị trường chưa được khai thác.
Không thể phủ nhận, chỉ cần doanh nghiệp triển khai Brand Architecture tốt sẽ mang đến rất nhiều lợi ích phát triển. Không chỉ tăng giá trị thương hiệu mà còn tăng doanh thu, tạo nên nền văn hóa doanh nghiệp cũng như câu chuyện thương hiệu thực sự hấp dẫn. Rubic Group có thể cùng doanh nghiệp xây dựng thương hiệu, cấu trúc với sự chuyên nghiệp, hiệu quả nhất. Gọi ngay hotline: 0937.667.886 – 0898.770.468 để được chúng tôi tư vấn nhanh 24/24.
